一、品牌命名思考
●常常涉及到公司名、品牌名、产品名、会员俱乐部等四大类的命名
●品牌命名，常见又分为母子品牌、主副品牌两大类的命名
二、母子品牌主副品牌
1、概念的区别
母子品牌：
隶属关系(子品牌被母品牌拥有)
母品牌指的是公司品牌或者集团公司品牌
主副品牌：
价值驱动关系(副品牌被主品牌驱动)
主品牌是在市场中能影响顾客购买的品牌
2、导向的区别
母子品牌跟组织架构有关
子品牌是归属于公司或集团公司所有的业务或产品品牌
主副品牌跟品牌架构有关
副品牌则是对主品牌的价值识别进行补充和调整的品牌
3、需要不同的管理策略
是五种品牌架构类型(单一品牌、主副品牌、联合品牌、背书品牌和独立品牌)中的一种，需要协调一致
示例
母品牌：宝洁子品牌：飘柔（定位头发顺滑）潘婷（定位去屑）海飞丝（定位增加营养）
一品多牌策略，一个品类多个品牌，精准定位，锁定细分人群
主品牌：海王副品牌：海王金樽（定位解酒）海王银杏叶（定位活血化瘀）海王银得菲（定位治感冒）
海王就为主品牌，后面的为副品牌，副品牌体现产品特性，锁定不同人群
三、汤臣倍健副品牌命名
（一）汤臣倍健副品牌命名背景
副品牌命名要求：国际、现代、精品、高档的品牌形象
商标类型：第30类，非医用营养品
商标要求：可注册（选择“完全相同”查询类型，进行“选择查询”）查询网站：中国商标网
（二）副品牌命名策略
沿用原副品牌命名的策略：好的品牌名能迅速提升品牌形象，形成品牌印记，进而逐渐建立品牌资产，并促进产品销售，为突显国际、现代、精品与高档的品牌形象，杜绝“古老、传统、中药”等本土化色彩的关联度，故此，“固、坊、房、中、药、古”等字不适合于副品牌的命名。
副品牌命名的角度：根据汤臣倍健客户反馈意见，项目组成员，从“优质原料概念、现代提取工艺概念”两方面展开品牌命名创作：
第一个角度：优质原料概念（这个概念说的是道地中药，药材好，药才好）——体现原料的“地道、纯正”的概念
第二个角度：现代提取工艺概念（即原料浓缩提取概念）——体现“高浓缩、高提纯、有效成分高、产品剂型现代化”的现代中药特点，改变了传统中药“黑、多、粗、杂、服用不方便”的缺点
省广项目小组，重新想了上百个副品牌命名，查询后，把可注册的命名呈上，以供挑选
（三）两个角度可注册的汤臣倍健副品牌命名
主推副品牌：纯萃
主推理由：纯萃：与“纯粹”谐音，纯正不杂、精纯完美，与系列产品“道地”概念非常吻合；充分体现时尚、精品、高档的品牌形象，易占据消费者的心智；巧妙融合“优质原料概念、现代提取工艺概念”两个角度，展现深厚的内涵；纯：天然、道地、纯正、优质，体现产品的高品质；萃：高浓缩、高提纯、现代化，体现工艺的精湛感。
品牌延展度高：纯萃+任何产品名，极其利于系列产品推广
（举例——纯萃西洋参胶囊，既彰显独特的个性“纯萃”，也巧妙融合在系列产品种类中“纯萃西洋参”，深入消费者心智，极易建立鲜明的副品牌形象）
与“专业、绿色、健康、精纯”等积极乐观元素方面高度关联，受众与之的联想度高
备选其他副品牌名：
第一个角度：优质原料概念
植原、美泽、尤美、纯熙、慕杰、卓色、美纯、皆纯、传誉、仟伯汇、绿尤优、仟佰意
第二个角度：现代提取工艺概念
清萃、菁纯、至若、裴萃、奈美、熙萃、纯萃、博妍、博集、纯色、纯泽、菁一色、萃天下
四、万能方法：组词法
●学好一招吃遍天下
●提炼核心关键词进行组词
方法1：联想组词
背景：当时杭州某广告公司的总裁，已经想了上百个名字，也未能搞定客户，临危受命，深入的沟通过后，了解到，该客户是杭州某洗浴公司，新推出一个品牌，产品专注于卫浴类，核心定位为智能的艺术空间。
品类属性：卫浴、清洁类产品，与水相关
核心关键词：卫、浴、清、洁、水、净
概念属性：智能的艺术空间
智能联想：高科技的产品
核心关键词：高、科、技、尖、顶
艺术空间联想：艺术是代表美的精品空间是几何与维度的演绎
核心关键词：美、精、品、几、何、维、度
组词原则：简单易读、朗朗上口、可注册
科洁美涵义：高科技的洁净产品带来美好的生活
高美净涵义：高品质的美好生活源自洁净的空间
浴品净涵义：智能化的卫浴产品演绎洁净的艺术
客户最终：拍案惊奇，定下“科洁美”。
方法2：跨界组词
背景：汤臣倍健项目组，当时想了N个会员俱乐部的命名，也未能让客户满意，套用当时的总监的话“已经弄了不止多个命名了”，我进入该项目组，临危受命，接此重任。
品牌广告语：取自全球健康全家
品类属性：膳食营养补充剂
思考：回归到本质，无非核心就是卖营养与健康
核心关键词：全球、营养、健康、保健
同时，跨界借鉴其他命名
宝洁会员俱乐部命名：生活家
提炼五谷磨坊品牌名字：磨坊、作坊
其他关键词提炼：会/汇、营、部等
跨界组词
命名一：营养家涵义：我们是营养专家，提供知识；营养知识分享的大家庭
命名二：健康作坊涵义：这里不仅仅物质健康，学好知识，身心健康
命名三：全球会涵义：集合所有乃至全球会员的集散地
客户最终：层层筛选与审核，敲定“营养家”。
以上常用的品牌命名，你Get到了？